BAM | Corporate Design


BAM | Corporate Design

die markensTRATEGIE DER BAM

Die Bundesanstalt für Materialforschung und -prüfung (BAM) ist eine wissenschaftlich-technische Bundesoberbehörde. Die rund 1800 Mitarbeiter sorgen für eine ausgeprägte Sicherheitskultur in Deutschland. Zu ihren zentralen Aufgaben gehört die Beratung der Bundesregierung, der Wirtschaft sowie der nationalen und internationalen Organisationen im Bereich der Materialtechnik und Chemie.  

Die Grundlage der Corporate Design-Entwicklung bildet die Unternehmensstrategie, die die Markenpositionierung und das Leitbild neu definiert. Das Erscheinungsbild transportiert Strategie und Positionierung professionell und ermöglicht einen zeitgemäßen Auftritt in den gedruckten und digitalen Kommunikations- und Informationsmedien. Es stärkt damit die Wiedererkennbarkeit der BAM und präsentiert sie als kompetente und moderne Wissenschaftseinrichtung.

 
 

DAS Designkonzept

Vor diesem Hintergrund hat yellow die gestalterischen Grundlagen wie Logo, Claim, Schriften, Farben und Raster definiert und exemplarisch auf die wichtigsten Medien umgesetzt. Zu den ersten Anwendungen gehörten die Geschäftsausstattung, Prüfberichte, wissenschaftliche Poster, Flyer, Mappen und Broschüren.

 

yellow entwickelte das Konzept zur Implementierung, die begleitenden Kommunikationsmaßnahmen und Schulungsunterlagen. Das Design wurde in einem CD Handbuch dokumentiert, das den Führungskräften und Sekretariaten in gedruckter Form zur Verfügung gestellt wurde. Ergänzt wurde das Startpaket durch Schreibblöcke, Visitenkarten, Kugelschreiber und USB-Sticks. Zu dem wird Style Guide im Internet veröffentlicht und weiterentwickelt.

 

Das Bildkonzept

Ein wichtiger Bestandteil des Corporate Designs ist das Bildkonzept.
Wir haben den Schwerpunkt auf zwei Arten von Bildern gelegt:
1. fotografische Dokumentation
2. Informationsgrafiken

Die Bilder haben die Aufgabe, die Vermittlung der Markenstrategie, des Profils, der Themen
und der Projekte zu unterstützen und zu veranschaulichen. Das Bildkonzept zeigt die BAM als innovative Forschungseinrichtung mit großer fachlicher Kompetenz und langjähriger Erfahrung.

 
BAM_Bildkonzept_2.png
 

arbeitswelt der BAM
Der erste Teil des Konzeptes stellt die Arbeit der BAM in den Mittelpunkt und erzählt authentische Geschichten aus der Arbeitswelt. Die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter werden bei der Ausführung der Aufgaben fotografiert. Fotos von technischen Details und Materialien unterstützen die Aussagen und schaffen eine abwechslungsreiche Bildauswahl.

 

InformationsgrafikeN
In der gedruckten und digitalen Kommunikation der BAM werden Informationsgrafiken zur besseren Veranschaulichung und zum leichteren Verständnis von komplexen Zusammenhängen verwendet. Sie unterstützen die schnelle und präzise Vermittlung abstrakter Informationen.
Die BAM setzt Informationsgrafiken ein, um Texte zu ergänzen, zu erklären und zu illustrieren. Die Abbildungen müssen gut strukturiert sein. Alle zentralen Aussagen sollen erkennbar und verständlich visualisiert sein.