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 Anlässlich der weltweit größten Automobilmesse IAA in Frankfurt gestaltet yellow den ersten räumlichen Markenauftritt der BMW Submarke BMW i. Auf einer Fläche von ca. 270 qm macht der BMW i Superspace die neue Submarke in Form eines kinetischen Objektes, dem Lens Flare Mobile, eigens komponierten Klangerlebnissen und einer Foto-App erfahrbar. Hinsichtlich der Exponate ist yellow gemeinsam mit der BMW Group neue Wege in Konzeption und Didaktik gegangen: Zentrales Element der Erlebnisexponate ist ein individuell gestalteter Roboterarm, der im medialen Zusammenspiel mit Screenanimationen und Lichtbewegungen das jeweilige Thema eindrucksvoll inszeniert. Themenbezogene Choreographien sind dabei vom User über ein Touchscreen-Interface anwählbar.
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