Die 1989 auf den Markt gebrachte Produktlinie Wella Design sollte einen neuen trendweisenden, innovativen Auftritt erhalten, ohne das seit Jahren etablierte Potential der Marke über Bord zu werfen.
Als Zielgruppe sollte die „At-ease”-Generation der 18- bis 22-jährigen angesprochen werden. Ihre Welt ist stressfrei, unbestimmt, relaxed und unkompliziert. Normen sind da, um sie nicht zu befolgen, Styling geht auf die schnelle und unkomplizierte Art und soll „gestylt ungestylt” aussehen. Um den Seriencharakter herauszustellen, wurde Metallicblau als einheitliche Farbe für die Behälter gewählt. Es vermittelt Coolness wie Styling Kompetenz und macht die Verpackung hochwertig. Um die schnelle Orientierung innerhalb der Stylingserie zu erleicherten aktualisierte yellow circle die Colorcodes für die verschiedenen Halteniveaus, um den gezielten Griff ins Regal zu erleichtern: Violett steht für Maximum Hold, Grün für Extra Hold und Gelb für Special Effects.