BMW Leichtbauzentrum –Gestaltungskonzept für die Markeneinführung zwischen Tradition
und Moderne
BMW GROUP
#Kommunikationskonzept #Gestaltungskonzept #Claim #Illustrationen #Medien
Die Eröffnung des neuen BMW Leichtbauzentrums in Landshut war ein strategischer Milestone des Unternehmens BMW und wurde daher wie die Einführung einer neuen Marke inszeniert.
yellow design war in diesem Zuge für die Begleitkommunikation der „Markeneinführung“ verantwortlich. Die Dramaturgie der Eröffnung des neuen BMW Leichtbauzentrums folgte einer von Trommelwirbel begleiteten Enthüllung eines Kunstwerks. Der von yellow design entwickelte Claim „Vorhang auf für die Denkfabrik einer neuen Zeit” unterstützt diesen Enthüllungs-Moment ebenso wie die auffällige Gestaltung der gesamten Printmedien – immer mit grafischem Bezug zur eigenständigen Architektur des Forschungszentrums.
Dieser besondere Lokalitätsbezug spiegelt sich auch im eigens entwickelten Signage für das Leichtbauzentrum wieder. Die Illustrationen der typischen Motive und Charaktere der „Landshuter Hochzeit”, dem großen kulturellen Highlight der Region, schaffen eine Verbindung zwischen Tradition und Moderne.
Die Illustrationen der typischen Charaktere der „Landshuter Hochzeit”, dem großen kulturellen Highlight der Region, schaffen eine Verbindung zwischen Tradition und Moderne.
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